CI의 다섯 동그라미는 5대양, 로고의 6각형은 6대주, 즉 5대양 6대주 전세계적인 기업으로 성장하기 위하여 1등 제품과 1등 품질을 향해 나가겠다는 의미입니다. 옛 보부상의 정신을 이어 받아 고객이 원하는 상품을 언제, 어디서든 납품하겠다는 의미로 보부인의 대표성을 나타냅니다.